本报记者 宣晶
“我今天凌晨3点刚到（上海），第一站就是打卡徐家汇《崩坏3》线下活动！”天津少年小徐拖着行李箱，漫步在美罗城五楼的游戏展区，眼中闪烁着满满的兴奋。这位“游戏签到2400多天”的“骨灰级”玩家告诉记者，为奔赴这场心心念念的“二次元之约”，坐了整整17小时的火车，而在他的“特种兵”行程里还包含打卡“洛星之锚”“琥珀街巷”等游戏经典场景，“能与‘松雀’‘灯’等游戏角色互动，我有一种梦想照进现实的体验感”。
今年“五一”期间，一场场“二次元浓度”超高的线下活动正在申城商圈、演艺空间铺展。《崩坏3》在徐家汇推出“星梦偕游”主题活动，为“五五购物节”增色添彩；“星铁LIVE”2024星穹铁道演唱会、“2024明日方舟音律联觉-不觅浪尘”用音乐连接玩家的心；“星铁LAND”线下嘉年华等特色活动让游客加深了对于新型文化产品的认同……游戏IP不断挖掘弘扬优秀传统文化、传播城市文化品牌的新功能，通过创造新内容、构建新场景、触发新消费、融合新需求等形式，为文旅行业带来技术、内容、流量和体验的多重赋能。
虚实融合施“巧劲”，游戏与商场“破圈”联动
昨天下午，《崩坏3》“星梦偕游”主题活动人气火爆，多个地标人头攒动，排起了长龙。其中不仅有来自全国各地的年轻人，还有从新加坡、马来西亚“打飞的”赶来的海外玩家。活动主办方在T20、港汇恒隆、One ITC、美罗城、东方商厦等点位铺展，内容涵盖游戏场景沉浸式还原、趣味互动、集章打卡、活动限定周边售卖等丰富形式。
在T20大厦西侧广场，装扮成游戏角色“松雀”的工作人员为玩家送上“见福心喜”的节日祝福；穿过放置于港汇恒隆正门外广场的“洛星之锚”，抵达商场内街的“星与梦的回响”舞台，游客聆听游戏音乐的现场演奏；在美罗城五楼，参与者置身IP展陈长廊，回眸游戏发布8年以来的精彩瞬间，还能在同楼层的“洛星百货”购买文创周边……“我之前参加过不少游戏嘉年华和地推活动，但是以Citywalk的形式游览徐家汇，却是第一次。”今年28岁的玩家小刘表示，线下集章打卡的互动体验十分有趣，“热闹的现场互动好像打破了次元壁，游戏通过更多元的形式融入了现实。”
近年来，米哈游着力探索“游戏+文旅”领域，拓展“场景还原与故事复刻”“重构主题娱乐空间”“历史遗产与自然世界的数字孪生”“电竞品牌助力城市节事营销”等细分场景。米哈游与徐汇文旅的合作方式也更加多元、深入。2021年，《原神》游戏中的“派蒙”成为“徐汇青年文化星推官”，亮相美罗城球屏；2022年，米游社IP角色“米游姬”成为“汇文艺·惠生活”文旅消费季的推广大使，担任“海派之源星推官”；2023年，《崩坏：星穹铁道》从虚拟走进现实，巨型装置、定制周边以及限定活动吸引更多年轻玩家来到徐家汇商圈打卡；今年，作为“徐家汇国漫游戏节”的重磅内容，“星梦偕游”主题活动是“五五购物节”的商旅文体融合的创新体现。
“Citywalk是游戏赋能文旅消费的全新尝试，让更多年轻人沉浸式体验都市街区的海派韵味与商业繁荣。”《崩坏3》相关负责人认为，如今“游戏+文旅”“游戏+非遗”等跨界融合趋势为文化消费注入了新活力，游戏正在成为连接不同文化领域、推动文化创新的重要桥梁。“游戏地标与商圈地标的‘破圈’联动，让线上玩家与线下游客的相遇，激发虚实融合的‘巧劲’，充分释放文化消费新动能。”
打通文旅消费“堵点”，游戏IP与实体经济双向奔赴
“说到二次元，那就是上海。”在小徐、小刘这样的资深玩家看来，申城是当仁不让的“二次元圣地”。“五一”期间，玩家们的“特种兵”行程安排得满满当当。“下午在徐家汇打卡《崩坏3》，晚上去东方体育中心听《星铁》演唱会，太爽了。”傍晚，小刘拎着一大包游戏“周边”，奔向“二次元”旅程的下一站——当晚，在位于黄浦江畔的演出场馆内，“星铁LIVE”2024星穹铁道演唱会开唱。
舞台灯光熄灭，红色射灯交织，《崩坏：星穹铁道》角色“卡芙卡”以裸眼3D的形式，出现在舞台屏幕中央。只见她左手握琴、右手拉弓，用悠扬动听的卡农组曲拉开演出序幕。“撕裂形骸解放，万钧雷霆的巨响，摇撼心魂激荡，惊涛骇浪……”人气曲目《水龙吟》引发了全场大合唱，舞台机械装置旋转伸向观众席，台前的水幕升起、摇曳、落下。歌手出现水幕“一线天”中，水汽随之在现场蔓延，重现游戏动画中丹恒·饮月劈开海面的画面。由于演唱会4月16日开票后数秒内即告售罄，为了让全球玩家都能分享游戏音乐之美，主办方开启了网络直播。演唱会启幕后，哔哩哔哩（B站）的直播间热度迅速突破2500万，点赞数超过2300万。
昨晚的演唱会围绕游戏场景展开，科幻色彩浓厚的“空间站”、蒸汽朋克元素拉满的“雅利洛-VI”、国风世界“仙舟·罗浮”、如梦如幻的“匹诺康尼”一一呈现。在“仙舟·罗浮”篇章中，《片时酣》《浮槎竟天》等富有节奏律动的曲目与舞狮、杂技等技艺结合，为现场营造出轻松欢快、放松自如的氛围。《幻胧组曲》则以侗族大歌的复调式音乐呈现，配合流光溢彩的舞台效果。
同样在今年“五一”，多场游戏音乐内容为主题的大型线下演出活动轮番上演。“2024明日方舟音律联觉-不觅浪尘”活动由上海鹰角网络主办，在上海旗忠网球中心举办日夜场共计8个场次。活动通过全息互动表演、交响乐演奏，中国民族乐演奏，摇滚演奏、歌手演唱、舞蹈表演、灯光表演等演出形式，与玩家们续写关于《明日方舟》的难忘回忆。此外，今天起，国家会展中心举办的《崩坏：星穹铁道》嘉年华“星铁LAND”将迎来五湖四海的游客。与演唱会相比，“星铁LAND”更关注线下互动，将“星穹列车”“空间站”“雅利洛”“仙舟金人巷”等游戏场景进行线下复刻。
“无论是演唱会、嘉年华等模式，还是联动景区、商圈的业态，其核心思路是挖掘发挥游戏的连接作用，打通虚实融合的堵点，畅通文旅消费渠道，提供大众喜闻乐见的新型产品。”米哈游相关负责人表示，未来将继续坚持“原创IP+长线运营”的策略，为用户提供美好的、超出预期的文化产品与内容；不断深化对“游戏+”赋能模式的实践，探索与实体经济、传统文化、社会公益的双向赋能。
